崂山区崂盛源茶叶经营部-“把男人的腿锯断10cm”、“女人的脚才是性器官”:这家女鞋店魔怔了?
你的位置:崂山区崂盛源茶叶经营部 > 活动案例 > “把男人的腿锯断10cm”、“女人的脚才是性器官”:这家女鞋店魔怔了?
“把男人的腿锯断10cm”、“女人的脚才是性器官”:这家女鞋店魔怔了?
发布日期:2022-08-07 20:11    点击次数:148

每一个睿智的灵魂

图片

作者:毒哥&玉成

来源:毒鸡汤(ID:Du-JiTang)

1转眼间2022年就进入了3月份,本月最重要的节日:妇女节,也即将到来了。话说,这几年在商家们的营销下,妇女节俨然已经变成了“女神节”、“女王节”,主题也从尊重、赞美妇女群体,变成了买买买。不过这也无可厚非,要是商家们真的能把营销做好,给女同胞们让利,也算从另一个角度表达对妇女的尊重了。不过我是万万没想到,现在的一些商家脑回路是如此清奇,宣传重点不是怎么去优待女性,而是去攻击男性。这回要说的,是在某宝上一家以“小众社交女鞋”为定位的轻奢女鞋店。最近,他们出了妇女节的宣传文案,内容却十分惊悚:“这天,应该把所有男的腿平均锯掉10cm”、“统一高度,才叫公平”。

图片

这个文案,不但惊悚,还让人非常摸不着头脑,你一个女鞋店,和男性群体没利益冲突,把男的腿锯了,女鞋就能卖得更好吗?在妇女节,不好好发新款、优惠信息,反而跑去招惹男性群体,除了是在故意煽动男女对立之外,我没看出有任何这样做的合理动机。这个宣传,自然引起了买家的不满,当然也不乏有些拎不清的人,跑去夸店家“有创意”的,客服还无不自豪地回应,文案是“用开玩笑的手法表现平等”。

图片

你以为这就完了?还远着呢。不久后,大概因为骂这个宣传海报的人太多,又被举报了,店家就将海报改为了2.0版本,不过仍然没离开“锯腿”的烂梗,变成了“为了统一高度,也不应该把男的腿弄短10cm”、“公平的方式,还有很多”。

图片

这个2.0版本,是真的在“反思”,还是在阴阳怪气,各位肯定都有自己的理解。作为一个宣传文案,没有输出任何产品信息或正向理念,本就是失败的,保留旧文案中的烂梗,也会令很多刚进来的顾客摸不着头脑,所以与其说他们是在“改正”,还不如说是在发泄,整一个“我都说改了你还想我怎样”的摆烂姿态。这个动辄就把一双鞋子卖六七百、自称很会社交的品牌,自此翻车翻得底朝天。

图片

...2不知怎么的,近年来越来越多商家,喜欢用段子整活儿的方式,来给店铺进行宣传。然而,没有金刚钻就别揽瓷器活,整活整不好,不仅会翻车,还有违法的风险,分分钟就被罚款整顿。比如上文那个“锯腿”文案,就算不懂法的人,都能一眼看出当中的血腥暴力成分。《广告法》第七条明确规定,广告中不得存在含有恐怖、暴力、丑恶的内容,以及性别歧视的内容, 吉祥航空官网显然上述短短的一句文案,就已经踩了广告法两条细则的雷。

图片

根据规定,商家应该要停止发布、公开更正,还得处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。这回在社交网络上闹得这么大,被举报是必然的了,也不知道店家罚款交了没。

图片

如今再搜索这家店,宣传文案已经改成了“健身和穿高跟鞋的共同点:都很累”、“辛苦了”,虽然依旧不明所以,但好歹是把冒犯的内容删掉了,只是改了两次才长记性,真的丢人。

图片

回顾整个事件,店家这个煽动对立的操作就很迷惑。的确,现在网上男女对立的风气很严重,因为对立就意味着流量,有了流量就有广告,顺势也就有了钱。但是网店跟其他平台的一个根本区别在于,网店的流量,不是依靠文案出来的,而是依靠买平台官方的直通车,花了钱,平台才会给更好的位置和曝光率,没有钞能力,文案写出花儿来也没有用。正因如此,我们在网购平台上看到的宣传文案、图片,大多都是中规中矩的,只要把该做的都做了,服务好一点,那就完全足够了。所以我很不理解这家店非得整活的动机。而且,“把男的腿锯掉10cm”这句话也很离谱,首先是刻板印象,男的就得比女的高10cm?长得高的女人不算女的还是咋的?其次,把男的腿锯掉,对女的有什么好处,那10cm就长到女性身上了?这种损人不利己的思维,就算在男女对立思潮当中,都是比较不入流的。况且,如果男的真的集体矮10cm,对于一个女鞋品牌来说,才叫灾难。大家都一样高,女性自然也不用穿高跟鞋来取悦谁了,傻子才会买那些又贵又不舒服,还磨脚的高跟鞋,等待这种“社交女鞋”品牌的,恐怕就是倒闭吧。短短一句话,把男性女性都得罪了,顺带还诅咒了自己,这水平也是没谁了。更可怕的是,网友们顺藤摸瓜,发现这家店已经不是第一次用所谓的整活,来冒犯顾客了,而且大多数时候冒犯的,还是自己的米饭班主——女性群体。比如,他们曾在618期间出过这样的一个文案:“女人的脚才是性器官”。

图片

这已经不是性暗示,而是粗俗无比的明示了。如果脚真的是“性器官”的话,那穿高跟鞋是啥意思?建议店家也别叫“社交女鞋”了,改叫“性交女鞋”吧。还有这个:“穿高跟鞋的人,实线也能变道”。

图片

我不知道大家怎么想,在我看来,就是在内涵女司机不擅长开车,以及女性以色事人,就能“走捷径”,确定会有现代独立女性,愿意看到这个?这个例子告诉我们一个深刻的道理:哗众取宠不能救企业,一个企业的安身立命之本,始终是质量、性价比和服务,靠营销也不是不行,但营销手法必须高明,否则,就是个弄巧成拙的结果。3很长时间以来,我国的广告都是比较无趣的,因此随着互联网的发展,很多人开始推崇起脑洞满满的日本广告,或者轻松幽默的泰国广告。再加上这几年相声、脱口秀越来越受欢迎,衍生出了无数变现方式,所以很多广告主也心动了,发明了很多内涵段子式的广告。刚开始那一两年,这类广告还是颇受欢迎的,但随着时间发展,段子营销慢慢卖不动了,而且很多段子,已经从开始的含而不露,到现在肆无忌惮打擦边球、煽动对立,变得越发恶臭。比如,现在很多饭店,都喜欢给顾客提供一次性手套,但不知从何时开始,手套的包装和文案,变得越来越不对劲了。

图片

一次性手套包装这种风潮,从开始的个别“创意”店铺蔓延到全国各地,文案的内容也越发露骨,很多人带着老人小孩,本想好好出去吃个饭,结果被手套弄到不欢而散。直到官媒终于看不过去了,大张旗鼓点了名,这种风潮才渐渐被遏制下去。又比如,曾经有“百万文案”美誉的杜蕾斯,作为一个本不好做宣传的成人用品品牌,愣是凭借有趣又不失内涵的文案,在社交网络上收获了不少粉丝。

图片

然而在2019年,杜蕾斯在一次和其他品牌的联动中翻车了,原因是分寸没把握好,海报中出现了不少低俗的性暗示。

图片

图片

自此,杜蕾斯的“百万文案”被拉下神坛,成为了恶心下流的象征,直接的销量损失不在话下,就连现在每次发广告,都免不了被人拿放大镜审视、比较,品牌形象一落千丈。

图片

就连长期被粉丝吹情商过人、以脱口秀出名的李诞,在整活文案上也没讨得好。

图片

纵观上述的整活广告,问题都是相似的,自以为“幽默”,但说来说去都是男女对立以及性暗示那套,专攻下三路,说白了,只是恶俗和油腻而已。所以,真心希望企业们能够反思一下,也希望平台和有关部门能够加强监管。说段子可以,但不能违反法律和公序良俗,更不要拿其他群体的尴尬和痛苦,作为自己抖机灵的素材,这只会让你显得更low,离被消费者抛弃,更近了一步而已。

图片

图片

作者:毒哥&玉成

来源:毒鸡汤(ID:Du-JiTang)

别怪我毒舌,生活比我的话更刻薄。负能量也是鸡汤,只不过它更真实。